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海航集團在紐約時代廣場推出互動公益行動

來源:新堯網 作者:新堯網 人氣: 發布時間:2017-06-03 10:38:08

  2017年5月22日,在美國紐約時代廣場,人們像往常一樣穿梭于這片繁華街區。街邊的廣告大屏上突然出現一組色彩明快的公益廣告,立刻吸引了過往的路人。他們停下匆忙的腳步,目光投向正在播放的公益廣告,并舉起自己的手機“搖一搖”,參與到這一場主題為“Share More Dream More”公益活動中。

  這是海航集團(HNA Group) 在紐約時代廣場發起的為期兩周的互動公益廣告,旨在支持聯合國世界糧食計劃署(WFP),呼吁更多人關注貧困地區兒童的生存和教育問題,并運用移動互聯科技激發人們與互外廣告進行互動,參與到海航發起的公益活動中,為貧困地區學齡前女童貢獻愛的力量。

  時至2017年6月1日,這場公益活動已吸引超過24000人參與,同時這一事件也迅速在美國社交媒體擴散,并得到外媒的關注。而這場公益活動能夠迅速發酵,得益于以下幾個亮點。

  亮點一:傳播地點 --- “世界的十字路口”

  時代廣場是紐約地標性街區,被稱為“世界的十字路口”,這里人流繁忙,聚集了大量紐約當地居民和來自全世界的游客。公益廣告在時代廣場的大屏上曝光,不僅將公益廣告的訊息帶給眾多的全球受眾,也代表著世界頂級的品牌形象。 據悉,此次公益廣告機會是海航集團的傳播代理機構威漢營銷傳播集團(WE Marketing Group )通過參與全球戶外廣告創意競賽而免費獲得。威漢為海航創作的互動性公益廣告在該競賽中勝中,使這次公益廣告行動得以在寸土寸金的時代廣場“風水寶地”上隆重推出。

  亮點二:創意互動 --- 將“搖一搖”帶到全球

  此次公益行動并不是發布一次廣告那么簡單,其最大亮點,在于其創新性的互動機制。運用移動互聯技術,戶外廣告讓人們能在現場通過手機與廣告互動。人們只需用手機“搖一搖”,就可以表達對公益活動的關注和支持,并以此影響海航集團對公益組織的捐贈規模。當參與者們在戶外大屏前揮動手機時,他們不僅能在大屏上看到參與者的數量和活動的人氣,還能實時看到海航集團捐贈品數量的增加。這一互動機制無疑提高了公益廣告傳播的趣味性,更吸引更多的人們以行為參與到公益活動之中。

  亮點三:全球公益 --- 彰顯中國企業社會責任

  上述公益廣告和互動機制,最終服務于海航集團在全球踐行的企業社會責任宗旨。活動以“Share More Dream More”(更多分享、更多夢想)為主題,呼吁人們關注并支持貧窮地區兒童的基本生存和教育問題,并以實際舉措支持聯合國相關項目。這展現出海航集團作為一家世界500強國際性企業所踐行的社會責任,也彰顯著中國企業心懷全球的公益情懷。

  在今年海航集團的一支央視品牌廣告片中,有一句話概括了海航履行社會責任,開展公益的目的 --- “用心感受世界,用愛與世界無私分享。”創業24年來,海航集團已累計向公益慈善事業投入資金超過100億人民幣,關注領域涵蓋醫療、教育、扶貧、環保等,并打造了一批如“海航光明行”、“海航至善井”、“海航送愛回家”等明星公益項目。

  在參與國際性公益項目方面,海航集團廣泛支持聯合國公益項目。例如,與聯合國世界糧食計劃署(WFP)的戰略合作,開展“加納學校營養餐計劃”;與聯合國兒童基金會(UNICEF)持續開展Change for Good“零聚愛心”項目;與聯合國教科文組織合作(UNESCO)開展“亞非兒童及婦女教育保護項目”等等。

  正在紐約時代廣場上演的“更多分享更多夢想”互動公益廣告,是海航集團全球公益項目的一部份,不僅為貧困地區兒童的生存和教育問題贏得廣泛關注和實際支持,更彰顯著新興中國國際化企業在全球范圍內承擔的企業社會責任,讓全球世界感受到中國企業的公益情懷。

責任編輯:新堯網
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